我們應當可以注意到，近年很多專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)都朝著(zhù)現場(chǎng)演出市場(chǎng)布局，推出各具特色的戶(hù)外演出音響系統。一方面是文旅市場(chǎng)的興起，旅游演藝一時(shí)間成為各地政府爭相推出的城市名片，好讓城市有發(fā)展當地旅游行業(yè)的機會(huì );另一方面也是現場(chǎng)音樂(lè )市場(chǎng)的火熱，大大小小的音樂(lè )節、音樂(lè )會(huì )、Livehouse等等演出現場(chǎng)，如雨后春筍般在全國各地冒起。
旅游演藝市場(chǎng)以及現場(chǎng)音樂(lè )市場(chǎng)確實(shí)在過(guò)去幾年時(shí)間里，不論是市場(chǎng)的規模、影響的范圍還是主辦方收益，都連續幾年保持高速增長(cháng)，甚至有的生產(chǎn)企業(yè)、工程企業(yè)也同樣得到很高的利潤。但在經(jīng)歷一段時(shí)間后，我們可以看到太多的旅游演藝在經(jīng)營(yíng)一年后就停業(yè)，投資旅游演藝的甲方開(kāi)始變得謹慎，不再僅僅用震撼的音響、絢麗的燈光、大氣磅礴的實(shí)景，還需要有文化內涵以及創(chuàng )意支撐演出。
現場(chǎng)音樂(lè )市場(chǎng)情況似乎沒(méi)有受到太大的影響，至2017年，市場(chǎng)規模仍然每年穩步上升，全年舉辦場(chǎng)次達到269個(gè)。但在最新的數據統計顯示，2018年音樂(lè )節舉辦場(chǎng)次小幅下滑到263個(gè);而2019年上半年，順利落地的音樂(lè )節數量為74個(gè)，比2018上半年同比降約9%，當然這并不意味現場(chǎng)音樂(lè )市場(chǎng)已經(jīng)下滑，但足夠引起相關(guān)行業(yè)人士重視。
1、2019年上半年，宏觀(guān)方面，國內經(jīng)濟下行壓力增大，不確定因素增多，基本面發(fā)展穩定，且處于慶祝新中國成立70周年的整體氛圍預熱過(guò)程。一方面、演出市場(chǎng)趨冷，音樂(lè )節舉辦頻次進(jìn)一步下滑，巡回品牌在經(jīng)過(guò)了2018年的擴張后，2019年收縮戰場(chǎng)，甚至消失于市場(chǎng)，延續了三年來(lái)高洗牌度的現象;另一方面、頭部效應愈發(fā)明顯，頭部音樂(lè )節品牌積極開(kāi)發(fā)在二三四線(xiàn)城市的子品牌，新地域的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和資源搶奪將成為下一階段IP音樂(lè )節的競爭核心;
2、音樂(lè )節成為越來(lái)越多二三四線(xiàn)城市文化旅游景區打造文化品牌和吸引流量的方式，“音樂(lè )節+旅游”的模式有益于提升音樂(lè )節的整體體驗，也容易打造出文旅爆款。地方政府及相關(guān)文旅單位仍是目前音樂(lè )節市場(chǎng)最重要的投資和主辦方類(lèi)別之一;
3、互聯(lián)網(wǎng)公司正在更多地拓展音樂(lè )節及其他線(xiàn)下娛樂(lè )渠道，為自身搭建更完備的商業(yè)體系。一些品牌方也舉辦自有音樂(lè )節，利用音樂(lè )節的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為自身品牌提高認知度，建立年輕化的品牌形象，吸引潛在用戶(hù)。未來(lái)音樂(lè )節與電商、新零售、新消費領(lǐng)域的跨界融合會(huì )更加深度;
4、主流藝人，以及通過(guò)短視頻和直播平臺助推走進(jìn)大眾的網(wǎng)絡(luò )紅人，正更多地出現在音樂(lè )節的舞臺上。一方面體現了音樂(lè )節快速下沉對主流和網(wǎng)紅內容的需要，另一方面也體現了互聯(lián)網(wǎng)平臺對音樂(lè )節作為其內容出口的需求;
5、音樂(lè )節品牌贊助規模在一定程度上受到了經(jīng)濟下行壓力的影響，眾多音樂(lè )節招商困難重重。不過(guò)包括美妝、酒類(lèi)、汽車(chē)等品類(lèi)在音樂(lè )節的投入依舊堅挺，處在行業(yè)風(fēng)口期的電子煙成為2019年音樂(lè )節贊助市場(chǎng)的重要金主。
做產(chǎn)品、系統解決方案的專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)，在研發(fā)產(chǎn)品或者制定方案的時(shí)候，總會(huì )說(shuō)想客戶(hù)所想，而根據目前音樂(lè )節市場(chǎng)的變化，我們應該推出怎樣的產(chǎn)品到音樂(lè )節市場(chǎng)，又應該為客戶(hù)提供怎樣的方案?搭建舞臺和系統的工程商又應該提供怎樣的技術(shù)支持?
從今年上半年的市場(chǎng)數據反饋，音樂(lè )節品牌正在洗牌，頭部品牌正在加速向二三四線(xiàn)城市布局，而“音樂(lè )節+旅游”的模式也深受各地政府青睞。在服務(wù)已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)核心競爭力的今天，為客戶(hù)提供及時(shí)、準確的技術(shù)服務(wù)變得非常重要。在當地建立辦事處、分公司，或者在活動(dòng)期間全程跟隨都會(huì )是讓客戶(hù)有更好感受的服務(wù)。
小型化、模塊化、輕便化一直是現場(chǎng)演出音響系統正在發(fā)展的方向，在音樂(lè )節品牌布局二三四線(xiàn)市場(chǎng)的情況下，運輸方便、安裝簡(jiǎn)單、調試快捷是有很強競爭力的產(chǎn)品。未來(lái)的5G時(shí)代，如果能夠讓產(chǎn)品的管理與物聯(lián)網(wǎng)有更深的聯(lián)系，或許會(huì )讓產(chǎn)品進(jìn)一步受到現場(chǎng)音樂(lè )節市場(chǎng)用戶(hù)的青睞。
地方政府以及相關(guān)文旅單位仍是音樂(lè )節重要的投資方和舉辦方，“音樂(lè )節+旅游”的模式正成為更多音樂(lè )節品牌的選擇。不少企業(yè)都參與過(guò)旅游演藝的項目，有更多旅游+的經(jīng)驗，只有讓甲方有繼續經(jīng)營(yíng)的能力，才有更多的機會(huì )，提供內容創(chuàng )意也許會(huì )是我們的優(yōu)勢。
演出安全的重要性毋庸置疑，你每多一次檢查也許就會(huì )讓演出安全多一分保障，我們在保證產(chǎn)品的穩定、高質(zhì)量的同時(shí)，還需要用專(zhuān)業(yè)的知識甄別有可能帶來(lái)的舞臺危險，安全問(wèn)題從不吝嗇反復提醒和檢查。