日前，2018年旅游演藝年報新鮮出爐，該報告就旅游演藝演出臺數、演出票房做出系統分析，冰酒2018年旅游演藝細分類(lèi)型發(fā)展情況及2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)做出逐一分析。
一、2018年中國旅游演藝市場(chǎng)情況??
（一）演出臺數：新增演出47臺，旅游演出總臺數達306臺
旅游演出臺數較2017年增長(cháng)12.1%，劇目數量達306臺。2018年新開(kāi)演劇目臺數47臺，停演14臺。新開(kāi)演劇目中，獨立劇場(chǎng)演藝劇目增加19臺，是各類(lèi)型中增加最多的。
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（二）演出票房：票房增速明顯放緩，2018年僅增長(cháng)13%
近五年，旅游演出市場(chǎng)持續走高，但增速明顯放緩。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，較2017年增加7.03億元，增長(cháng)比率為13.5%。其中，宋城千古情系列、長(cháng)隆系列演出票房增加2.7億，為票房增長(cháng)貢獻了38.4%。
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二、2018年旅游演藝細分類(lèi)型發(fā)展情況 ?
（一）整體情況：主題公園演藝持續增長(cháng)，實(shí)景旅游演藝不斷下滑
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2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發(fā)展速度，票房增長(cháng)20.5%，票房占比達46.8%。實(shí)景旅游演藝僅增長(cháng)5.7%，市場(chǎng)份額連續四年下滑。
（二）主題公園旅游演藝：演出票房增長(cháng)21%再創(chuàng )新高，馬太效應凸顯
近五年票房持續增長(cháng)，2018年增長(cháng)21%。2018年主題公園旅游演藝新增14臺，演出票房達27.7億元，同比增長(cháng)20.5%，增速迅猛，遠高于旅游演藝整體增速。
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形成三大主題公園演藝品牌，票房占比達86.6%。主題公園旅游演藝在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了宋城、長(cháng)隆、華夏三大演藝品牌，2018年三大品牌演出票房占比達86.6%。
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（三）實(shí)景旅游演藝：演出朝三線(xiàn)以下城市布局，票房增長(cháng)持續低迷
新增14臺演出，三線(xiàn)城市以下占比達64.3%。2018年，實(shí)景旅游演出總臺數達83臺，新增14臺，其中9臺位于三線(xiàn)及以下城市，占比達64.3%。新一線(xiàn)新增4臺演出，占比達28.6%。
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場(chǎng)次、觀(guān)眾保持較高增長(cháng)，票房增速放緩。2018年，實(shí)景旅游演藝總演出場(chǎng)次達23137場(chǎng)，增長(cháng)21.9%，觀(guān)眾接待量1530.9萬(wàn)人次，總票房增長(cháng)5.7%，達15.6億元。
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（四）獨立劇場(chǎng)旅游演藝：票房增長(cháng)10%近16億元，演出票房普遍較低
獨立劇場(chǎng)旅游演出票房增長(cháng)10%，增速放緩。2018年，獨立劇場(chǎng)旅游演藝票房達15.8億元，同比2017年僅增長(cháng)1.5億元，增長(cháng)率僅為10.2%，增速明顯放緩，低于旅游演藝整體增長(cháng)。
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近90%劇場(chǎng)演出票房低于全國平均水平。2018年旅游演藝平均票房為1930.6萬(wàn)元，獨立劇場(chǎng)演出2018年共有177臺，其中90.4%的演出票房低于平均水平。
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三、2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)??
（一）優(yōu)勝劣汰，劇目迭代更新速度加快
旅游演藝投資熱度不減，演出臺數仍將保持較高增長(cháng)。2018年旅游演藝新增47臺，同比增長(cháng)12.1%，遠高于前幾年的增長(cháng)。據不完全統計，截止2019年6月，新增旅游演藝超25臺，預計全年將超40余臺，未來(lái)仍將保持較高增速。
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選址、運營(yíng)等問(wèn)題頻出，14臺劇目停演。2018年，旅游演藝市場(chǎng)停演、下架劇目達14臺，《觸電·仙劍奇俠傳》選址于客流量較低的新西塘越里，短短幾個(gè)月便被迫停演；《神龍部落》整體運營(yíng)不佳，票房收入難以支撐高額的運營(yíng)成本，最終與劇場(chǎng)雙方商榷，和平“分手”；就連享譽(yù)中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項目，也因市場(chǎng)運作不佳同樣以失敗告終。
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（二）演藝品牌系列持續擴張，強者愈強
知名演藝系列持續擴張。2018年，“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》兩臺演出，華夏文旅的“傳奇”系列新增《駝鈴傳奇》，演藝品牌系列得到進(jìn)一步的強化。憑借其良好的品牌知名度，為企業(yè)帶來(lái)了廣泛的客源聚集效應。
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?全新演藝系列誕生。2018年，三湘印象制作的《歸來(lái)三峽》正式首演，全新演藝品牌系列“歸來(lái)系列”正式誕生。與此同時(shí)，雪松文旅也推出了“遇見(jiàn)系列”，多臺演出開(kāi)始陸續首演。
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?（三）沉浸式演出迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，又見(jiàn)系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
新增11臺演出，沉浸式引來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。2018年沉浸式演出新增11臺，演出總臺數達23臺，同比增長(cháng)76.9%。其中《今時(shí)今日安仁》、《尋夢(mèng)牡丹亭》、《紅色娘子軍》等演出均在2018年公演，演出占比高達44%。
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“又見(jiàn)系列”引領(lǐng)沉浸式發(fā)展，票房占比達53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達4.0億元，其中“又見(jiàn)系列”三大演出票房占比高達52.8%。《知音號》則緊隨其后，占比11.4%。
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（四）文旅機構投資重心轉移，二三線(xiàn)以下城市成為開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)
2018年旅游演藝新增的47臺演出多位于二三線(xiàn)以下城市，共34臺，占比高達72.3%，其中宋城演藝、陜旅集團等大型文旅機構新開(kāi)發(fā)項目多位于三線(xiàn)及以下城市。
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（五）旅游演藝朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，組合模式多元化
隨著(zhù)游客對場(chǎng)景體驗的需求越來(lái)越高，單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿(mǎn)足游客的消費需求，旅游演藝開(kāi)始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展。2018年新增的47臺旅游演出中，91.5%的演出均依托景區開(kāi)展，且組合模式更加多元化。
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（六）3臺演出在國外公演，旅游演藝朝海外擴張
2018年，山水盛典打造的《會(huì )安記憶》，觀(guān)印象制作的《又見(jiàn)馬六甲》正式公演，再加上柬埔寨中外合作的《吳哥王朝》等項目，旅游演藝實(shí)現了對國外的品牌輸出。
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